Exposición de Pamela Castro, de la compañía Modulab.

Como una forma de incentivar el concepto de que la innovación sí puede ser implementada en empresas e independientes en sus etapas de organización, producción y diseño, el quinto seminario del Nodo Diseño, abordó tres casos exitosos de innovaciones en el rubro, expuestos y analizados por sus mismos gestores.

El pasado viernes en la sede de Las Condes, de la Universidad Adolfo Ibañez, y ante la expectación de firmas como Caffarena, Aureliano Ezquerra, Calzados Bazar, Leon Heller, Moletto, Jessica Abdo, Matt Bags y Juan Carlos Ávila, entre otras, se dio el vamos a esta actividad.

El seminario se dividió en tres bloques, donde en cada turno, representantes de Modulab Ecodiseño, Design For Valparaíso y Mechanical Studio relataron sus experiencias innovadoras y se dieron el tiempo además, de intercambiar ideas, puntos de vistas y resolver inquietudes de los asistentes. 

Los primeros expositores fueron Felipe Ferrer y Pamela Castro de la compañía Modulab Ecodiseño, especialistas en asesorías en diseño con desechos y en orientar aspectos ambientales dentro de las etapas de desarrollo de productos, quienes relataron sus primeras experiencias como emprendedores y los obstáculos que debieron sortear.

En un comienzo Ferrer y Castro trabajaron con telas de PVC, que son utilizadas para propaganda política, y así, levantaron su primera empresa tomando el desafío de aprender. Se capacitaron, aprendieron a trabajar en serie y a crear productos para niños de escasos recursos, como bolsos, mochilas y estuches. “Fue un gran experiencia”, comentó Castro.

No obstante, según indicaron, aparecieron los primeros fracasos. El primero fue que no había dinero y el segundo, que el cliente no veía el valor que nosotros veíamos. Al respecto, Ferrer señaló que la gran causante fue que “nunca nos enseñaron a escuchar al cliente y cómo ordenar equipos o una producción. No nos habían enseñado la patita de agregar valor y esto, no lo tenía”.

Ante ello, se vieron en la obligación de buscar un nuevo material, y así, dieron con los afiches de cine. Castro contó que gracias a esta idea, incluyendo el tema medioambiental y responsabilidad social, lograron un acuerdo con Disney. Finalmente, concluye que sus productos e ideas se ven en la narrativa, ya que “los cuentos los compramos todo el rato, la narrativa del producto hace que no cobre 10, sino 100 por este cuento”. 

Pitty Palacios de Desing For Valparaíso.

En el segundo turno, la diseñadora independiente Pitty Palacios de Design For Valparaíso habló respecto a su experiencia y cómo innovó en una ciudad donde no existía una empresa que se enfocara a este sector.

Su historia comenzó el 2002 y fue una de las pioneras de la ciudad de la V Región. No obstante, destacó por la idea innovadora de diseñar vestuario contemporáneo conceptualizado en el arte contemporáneo, según afirmó, pero con el valor de trabajar con lana de oveja de zonas autóctonas de nuestro país.

Entre las razones de esta apuesta, Palacios explicó que “a los diseñadores independientes les queda apostar por diseño, diferenciación y/o calidad, no se puede competir en la materia con los chinos”. De esta manera, según relató, Palacios se fue posicionando a nivel nacional, acción que incluso incluyó la introducción en espacios y medios nacionales del concepto en la industria de la “artesanía chic”.

Otro de los puntos abordados por la creadora de Design for Valparaíso fue resaltar la historia detrás de sus productos, donde señaló al respecto que uno de los valores agregados es que “adquieren nuestro producto por la historia que conlleva”, esto debido a que lana está diseñada por gente de la zona productiva de este material. Tras concluir, contó a la audiencia que tiene preparado un catálogo con nuevos diseños con poemas de Gabriela Mistral.

Pablo Suárez, diseñador industrial de Mechanical Studio.

La tercera intervención estuvo a cargo del diseñador industrial de Mechanical Studio, Pablo Suárez, que se enfocó en la identificación de necesidades al momento de realizar un producto. Respecto a esto, señaló que siempre es importante verificar previamente a la etapa de diseño, ¿quién lo va a fabricar?, ¿quién lo usa? y ¿por qué la gente lo compraría?

Además, se refirió al igual que los anteriores expositores, “hay que crear una especie de mito”. Sin embargo, se enfocó al ámbito de la publicidad y venta del producto, asociándolo a su experiencia de diseñador de nuevos modelos de lavadoras. “El mito debe crearse sobre todo pensando en el vendedor, tener buenos argumentos de ventas, colgarse de algo entretenido y diferentes, es atractivo para vender”.

Posteriormente, analizó el tema de innovación en cuanto a la observación de los consumidores, ya que según indicó, se debe enfrentar necesidades y soluciones, pero jerarquizando de mayor a menor los elementos por mejorar. “Estamos acostumbrados a no observar, la innovación se hace a diario, no es algo de política ni conceptual”, resaltó, aunque recomendó a los asistentes a pensar diariamente “¿cómo desarrollo productos que beneficien a la gente?

Tras el término del V Seminario, Juan Carlos Ávila de la empresa homónima valoró las exposiciones debido a que según destacó, “uno se siente identificado con la historia de ellos, ya que uno visualiza los logros y éxitos que ellos han tenido”. A lo cual sintetizó, “este fue el más de diseño, más completo en el tema producto, mercado y producción, a diferencia de los otros que han sido más de disección”.

Finalmente, Andrea Rojo de Moletto calificó la actividad como “útil e interesante”, debido a que partió con una experiencia muy inspiradora y terminó con una muy práctica. A esto agregó, “es interesante ver a colegas emprendedores, es algo distinto y alentador”.

Comunicaciones Asexma.