 Un tema novedoso para la mayoría de los diseñadores y productores participantes del Nodo Diseño, se abordó en el taller “Comunicación como herramienta de comercialización” para la aplicación en diseño de marcas y confecciones de moda”, el pasado viernes 13 de noviembre.La actividad que fue impartida por la periodista especialista en moda, Eva Medalla, analizó y aterrizó a la realidad del rubro, conceptos como Prensa, Marketing, Styling y Visual Merchandising, calificando como fundamental aplicarlos al momento de comercializar productos textiles, confección de moda, vestuario, calzado, cuero y marroquinería. El primer tema abordado por la periodista nacional fue la importancia de que los diseñadores antes de confeccionar y difundir una marca o un producto, velen por aspectos como las necesidades en la vida de los clientes (rutina diaria, comodidad, tiempos, espacios, formas, presupuestos, prioridades, etc), y los deseos que estos tienen (gusto estético, aspiraciones, memoria, afectos, emociones y pasiones). Al respecto, Medalla aconsejó que es importante observar “cómo juntamos estos mundos, el de las necesidades y el de los sueños”. Asimismo, al momento de comunicar por medio de la prensa es necesario cuestionarse cosas como: ¿qué contar?, ¿qué productos mostrar?, ¿qué cosas inspiraron esos productos?, anécdotas y visión de futuro, entre otros. Posteriormente, recomendó a los presentes poner énfasis previamente en el relato o historia que se exhibirá o venderá en el producto. “Siempre reconocer quién soy, ya que los productos van y vienen, pero las marcas no”, puntualizó.
Finalmente, calificó como buena estrategia acercar las empresas a las personas que son especialistas o que entienden de moda, “¿por qué no invitar a los periodistas a sus talleres?, indicó. Cabe señalar que la capacitación impartida por la profesional, correspondió al último taller contemplado en el Nodo Tecnológico “Fortalecimiento del Diseño en Colecciones de Moda en la Industria del Cuero y Calzado”, organizado por Multiservicios Asexma y cofinanciado por Innova Chile de Corfo.
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